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視頻個人付費市場突破10億大關

2016-01-06 14:16:34 中華工商時報

記者今日從愛奇藝發布的2015年第三季度《網絡視頻個人付費行業白皮書》(以下簡稱《白皮書》)獲悉,2015年第三季度,中國視頻行業個人付費市場規模突破10億元大關,達到11.9億元,同比增幅達256%,較上季度環比增長137%。會員大劇、網絡大電影的蓬勃發展、模式創新也創造了中國視頻付費業務的爆發式增長。我國視頻會員服務市場的變化折射出中國網民線上娛樂生活和消費習慣正在發生著的巨大變化。

2015年,中國視頻會員市場進入快速發展期,截至2015年三季度中國視頻行業個人付費市場規模達到11.9億元,同比增幅達256%。個人付費收入在網絡視頻行業主體中占比已達15%。《白皮書》顯示,年輕的高學歷用戶成為付費購買視頻服務的主力,并且三、四線城市用戶比例逐漸攀升,在線下院線發生的“小鎮青年”熱衷電影消費的現象在網絡院線也正在發生,并且超60%的時間消費在移動端,會員用戶日均觀影時長非付費用戶的近3倍。

《白皮書》顯示,與之前會員靠電影為主力拉動不同的是,2015年三季度會員大劇出現成為了用戶付費的新理由。7月愛奇藝超級網劇《盜墓筆記》VIP會員搶先看全集模式播出,全集開放當晚海量用戶涌入擠爆愛奇藝會員服務系統,成為中國網民、全球同業和媒體關注熱點事件,也側面印證中國視頻會員服務市場潛力無限。隨著《蜀山戰紀》、《錯配搭檔》等大劇播出,中國視頻網站會員大劇拓展至國產大劇、美劇、韓劇等眾多類型。據《白皮書》顯示,2015年三季度視頻會員觀看劇集時長由二季度的0.9小時增至1.2小時,而觀看電影的時長略有下降,會員大劇的出現極大豐富了付費會員的選擇。

此外,作為互聯網電影的一種重要形態,網絡大電影經過細分定位,發展日漸成熟。截至2015年Q3,愛奇藝網絡大電影片庫數量已經超過500部。值得注意的是,這個市場不再只是中小影視制作公司的專屬,華誼兄弟、本山傳媒等公司也開始進入網絡大電影制作發行領域,成為吸金黑馬的網絡大電影正迎來快速發展的春天。

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