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消費升級改變雙11 網易考拉海購成為電商平臺成長型黑馬

2016-11-14 15:49:28

11月11日,又稱“雙十一”,這一天是國內電商平臺的集體狂歡日。首次代表跨境電商行業全面參戰的網易考拉海購在擁有八年歷史的特殊節慶里可謂是以“新兵蛋子”亮相。

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網易考拉海購CEO張蕾和嘉賓共同啟動11.11網易考拉海購超級洋貨節

11日零點23分,網易考拉海購11.11"超級洋貨節"達2015年雙11全天銷售額;凌晨1點網易考拉海購又宣布即已突破1.5億銷售額,再次刷新跨境進口的銷售紀錄;雙11當天,網易考拉海購首單42分鐘送達,更是打破了自己此前創造的行業記錄。

經過24小時奮戰,網易考拉海購重拳出擊不論是銷售額、銷售增長速度,亦或是物流送達速度均成績不菲。與此同時,網易考拉公布的熱銷榜中更是刷新了對“消費升級”的認識。

消費者網購不再單純“拼價格” 更青睞品質購物

截止到11月11日24時,在網易考拉海購公布的熱銷榜單排行榜中,SK-II、雅思蘭黛、蘭蔻、UGG等中高端品牌位列前十,網易考拉海購工作人員表示:“今年雙11和以往相比最大的不同在于消費者網購不再僅僅把價格因素作為最重要的參考因素,商品的品質才是促使他們點擊購買的最大動力。”

談到為什么要啟動雙11超級洋貨節,網易考拉海購CEO張蕾表示,雙11細數一下到現在有八年了,這八年中國的互聯網網民慢慢到了30歲左右,大量的中產階級開始形成,他們的訴求從原來的買便宜、買便捷拓展到了消費升級,他們需要高品質的生活,好的進口商品帶給他們生活的美感、幸福感,結合網易考拉兩年快速的發展,即已經在進口商品領域擁有了扎實的能力和海量優秀的商品,因此在這個雙11網易考拉海購有能力舉辦一個超級洋貨節。從今年雙11網易考拉海購亮出的種種驚喜數據來看,這個理念無疑是具有前瞻性的。

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德國暢銷童鞋品牌RICOSTA借力網易考拉參加2016網易考拉11.11超級洋貨節

“消費升級不是簡單的消費金額增長,不是買更貴的東西,而是消費者趨勢的巨大變化” 網易考拉海購高級副總裁朱靜波從一開始就亮明了網易考拉海購對于“消費升級”的不同見解。在朱靜波看來,包括跨境電商行業快速發展,以及電商與傳統商超的格局變化,都在反映出消費者變化的三個趨勢。

第一,消費者更加自信,對于品牌選擇的容錯成本闕值也在不斷提升,并直接加速了新品牌不斷崛起的過程,形成了大范圍的“品牌遷移”;第二,消費者更加個性,對待商品的態度已逐漸偏離品牌的影響,也促成了現在品牌和商品“標簽爆炸”的新局面;第三,消費者更加專業,隨著信息不對稱的緩解,消費者對于商品的專業度需求不斷提升,也要求平臺的專業度必須同步提升。

守住初心 網易考拉海購續寫跨境電商傳奇

定義新的領先離不開對行業的前瞻,2016年以來宏觀經濟的改變,也許將促使跨境電商行業迎來更大的一場洗牌,而網易考拉海購下一步要做的事情,就是在這場行業格局的變局中繼續保持領先。

“消費結構不斷提升、人民幣成為世界第五貨幣,這些變化影響著整個電商行業。在消費者保持對更安全、更有品質的進口商品更大需求的同時,跨境電商平臺如何超越包括人民幣匯率變化在內的各項成本挑戰,同時處理好與其他進口模式之間的競合關系,將成為跨境行業市場格局變化的關鍵點。” 對于跨境電商行業進一步的變化,網易考拉海購CEO張蕾發表了自己的觀點。

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位于德國杜伊斯堡的網易考拉歐洲二號倉內的貨物已經打包完畢即將發往中國

張蕾承諾,無論外界環境如何變化,網易考拉海購都會堅守住自己的本心,為消費者帶來更多更好的改變。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊也對網易考拉海購的前景充滿信心,他希望未來三到五年,網易考拉海購可以在市場上達到500億到1000億的規模,在電商領域再造一個網易。(韓冰玉)

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