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公關新銳 行業旗幟——遠東控股集團斬獲2019金旗獎公關活動金獎

2019-10-29 10:43:34 新眾網
 2019年10月26日晚,西子湖畔

2019金旗獎盛大發布

優秀案例云集,業界大咖匯聚

經百余位專家多級評審

歷時120天

遠東控股集團

“2019遠東最強實習生挑戰賽”

從927件申報案例中脫穎而出斬獲

2019金旗獎公關活動金獎

遠東品牌閃耀公關行業頂級盛會

金旗獎堪稱公關界的“奧斯卡”,吸引了眾多政府領導、海內外公共關系組織領袖、資深品牌傳播專家、企業界精英人士參與。遠東控股集團首席行政官、遠東大學執行校長莊太緯,品牌文化中心負責人張笛,品牌形象設計師俞雯出席頒獎典禮。

遠東團隊征戰金旗獎

據悉,金旗獎創辦于2010年,通過遴選引領公共關系創新發展、彰顯公共關系在社會政治、商業生活中獨特價值的經典案例、優秀案例,展示公共關系影響力價值,推動商業繁榮和社會進步。

創辦10年來,金旗獎以其專業性、權威性,成為了中國公共關系行業衡量專業工作質量的標桿之一,吸引了寶馬、聯想、京東、萬達、三星等眾多世界500強企業的參與。近年來,金旗獎逐步走向國際,案例也已走進美國高校課堂,助力中國品牌走出去。

與往期相比,本次金旗獎參賽作品質量更高,更加國際化。角逐本屆金旗獎的案例不乏來自制造業、科技界、快消品等多個領域的公關傳播界經典范例與爆款活動,甚至還有海外案例參賽。

評選中,“2019遠東最強實習生挑戰賽”,以其深遠的社會影響力、創新精神、國際化視野與在活動策劃、公眾溝通、品牌傳播上的有效性,得到了評委的一致認可,斬獲2019金旗獎公關活動金獎,遠東成為備受業界關注、引領行業公關活動新風尚的新銳力量。

一同獲獎的還有世界硬皮病日公益傳播項目、2018廣汽Acura品牌之夜、萬豪國際攜手阿里巴巴天貓平臺打造旅游業首個“超級品牌日”等案例。

莊太緯(左三)代表遠東上臺領獎

每個優秀案例都是一面旗幟,是公共關系影響和推動社會進步的典范。此次遠東控股集團獲得金旗獎在行業內尚屬首次,以互動體驗式品牌公關活動,樹立了遠東最佳雇主品牌新形象,探索新時期工業品品牌營銷創新的可能性。

年度盛事,傳遞遠東品牌主張立足遠東行業領軍者與最佳雇主品牌形象,活動緊抓人才找聘“痛點”,圍繞人才市場供需矛盾,精準狙擊高校圈。通過“事前全國招募、全球傳播—事中多元文化聚合—事后持續發聲、收獲認可熱愛”的長線打造方式,深耕青年文化,制造熱點話題,彰顯“品質、專業、價值、親和”的遠東品牌內涵,布局青年高校圈層,提升品牌全球影響力,升級活動市場銷售轉化力。

創新玩法,掀起公關活動熱潮。基于“內容”和“互動”這兩個底層邏輯上的花式玩法,來自全國12所院校的36名參賽者,展開了為期7天的沉浸式體驗活動。實習生招募、制造現場體驗、職場模擬沙龍、團隊拓展PK、品牌營銷案例推演、真人秀挑戰、線上打卡互動等創意環節,為目標群體提供更具趣味性的溝通路徑,點燃品牌粉絲參與熱情,掀起了線上線下創意公關活動熱潮。

爆款活動,積聚用戶私域流量。奉行“高精準、高價值、強互動”的傳播策略,多維度、寬渠道持續傳播。導入全新視覺設計,融合流行設計趨勢,引領品牌美學塑造。推出多風格圖文、深度報道、原創視頻,以更精準、更有溫度的內容傳播引發情感共鳴,深化品牌價值內核。以“雙微一抖”為基礎,聯動《中國工業和信息化》、《中國工業報》、網易等頂級媒體,同時聯合領英、TW、FB、Ins等海外社交平臺,打通新舊聯合、中外聯動的全媒體矩陣,提升品牌曝光量。活動結束一周后,全網曝光總量超過1.3億次,累計互動量突破3億次,觸達全球幾十個國家和地區,成為了行業品牌活動范例。

堅持創新求變,遠東在品牌戰略的頂層設計與品牌策略的底層邏輯上進行了諸多探索與創新,逐漸摒棄“內容營銷=公關/娛樂、內容營銷=冠名/大手筆植入、內容營銷=雙微一抖”的傳統思維模式,策劃推出系列爆款活動,引入跨界融合新玩法,通過多媒體矩陣,打造最有溫度的工業品牌、“網紅”品牌、線纜領域“新國貨”,使品牌內容轉化為產品價值并成為無限增長的流量入口,從而助推企業高質量發展。

作為在打造更具影響力的企業品牌上進行的探索與實踐,“2019遠東最強實習生挑戰賽”獲得成功。未來,遠東將主動承擔更多社會責任,以高端品牌戰略為指引,以高精準策略為支撐,以優質融媒體為渠道,打造更多爆款活動,為公關活動提供更多范例,引領行業品牌營銷新潮流。

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