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遠東品牌“3.0創新戰略”助推企業高質量發展

2019-10-29 10:51:19 新眾網

品牌是企業最寶貴的無形資產和經營資源。當今時代,國與國之間的角力,企業與企業之間的比拼,某種意義上是品牌之間的較量與競爭。

2019年《世界品牌價值500強》報告中,中國上榜品牌價值位居第二,“亞洲品牌500強”榜單上,中國上榜品牌數量位居第一。在中國品牌實力不斷增強的同時,不可忽視的是上榜的企業中制造業品牌占比較小。

這與制造業在國民經濟中的主導地位是不相符的,甚至某種程度上掣肘了制造業的發展。做優做強制造業是實現經濟高質量發展的關鍵環節,推動制造業高質量發展,加強品牌建設刻不容緩。

近年來,隨著“中國制造2025”戰略、“一帶一路”倡議等國家政策的實施,許多企業緊跟國家“走出去”參與國際競爭的總體戰略,以建設世界一流企業為目標,為打造更具影響力的中國品牌進行了諸多嘗試和探索。作為行業領軍品牌,遠東控股集團率先覺醒品牌意識,踏入品牌競爭藍海。

根植產業沃土,綻放品牌芳華

品牌,內生于企業的產品,外化于公眾的認知。一個優秀品牌,應立足于產業實際,呈現出高辨識度,對社會與公眾輻射出獨特的魅力。

以“中國制造2025”為契機,借勢“一帶一路”建設,遠東聚焦前沿,深化布局,推進產品技術改革升級,不斷擴大在智能電網、清潔能源、智能交通、新能源汽車、綠色建筑等領域的戰略布局,多次參與到國家重點工程建設中。此外,遠東還積極拓展國際市場,戰略合作伙伴遍及6個大洲,產品遠銷60多個國家和地區。

在做優做強產品與服務、持續搶抓市場的同時,遠東高度重視品牌的打造。圍繞“創造價值 服務社會”的企業使命,遠東致力于塑造“行業一流、專業、高端品牌”的形象,以更為系統的資源整合能力、更加圍繞客戶需求的創新突破,使遠東“客戶信賴的中國制造”、“為萬家燈火及幸福人生保駕護航”、“最有溫度的工業品牌”等鮮明的品牌形象更加深入人心,持續助推企業高質量發展。

明晰品牌定位,創新品牌戰略

針對制造業轉型升級、線纜行業產品同質化的現狀,遠東圍繞“主業+投資”的經營主線,聚力“塑造一流品牌”和“打造一流品質”要求,導入品牌“3.0創新戰略”。

在這一戰略的指導下,遠東以頂層設計錨定戰略目標和品牌定位,以品牌形象的塑造為主線,預期通過3-5年的培育發展,使遠東品牌實現從“高知名品牌”到“高價值品牌”再到“高情感品牌”的逐級跨越。

如今,步入打造高價值品牌時期的遠東,對外,以“行業一流品牌提升工程”為引領,通過持續的品牌塑造,在國內主力市場、熱點市場持續提升品牌知名度,初步建立品牌美譽度和品牌聯想,在潛在市場培育并深耕品牌美譽度。

對內,搭建起組織保障機制,培育子公司團隊,優化品牌文化管理體系架構,打造極具創新能力的品牌文化管理團隊;搭建起制度保障機制,優化制度流程體系,形成穩健的品牌管理體系;以品牌績效機制為保障,加強品牌資產評估,確保品牌戰略有效實施。

借勢爆款活動,重塑品牌形象

當下,制造業面臨轉型升級,企業品牌也需要被賦予新的內涵。遠東以底層邏輯賦能頂層設計,通過打造精品品牌活動,重塑傳統工業品品牌。

今年8月,遠東“最強實習生挑戰賽”圓滿舉辦,遠東通過這一品牌活動創新打法,彰顯了“品質、專業、價值、親和”的企業品牌內涵,也為制造業品牌重塑提供了很好的范例。

在產品品牌的打造上,遠東圍繞“中國制造”,以品質為核心,賦予產品更高維度的品牌理念,打造線纜領域新國貨。以70年長壽命布電線為突破點,在國慶期間試水新國貨打造,市場反響良好。

遠東對企業家品牌的塑造也始終走在前列。遠東控股集團創始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培多年來極具社會責任與家國情懷的企業家形象深入人心,已成為中國民營企業家中的“網紅”,品牌屬性也更加鮮明。

同時,遠東還與其他企業跨界融合。國慶期間,聯動徐工集團、農業銀行、中國郵政等知名企業,在微博上發起了“牛氣中國”的話題,熱度居高不下。

遠東通過事件營銷,以極具挑戰性的爆款活動與極富話題性的跨界融合,為遠東品牌賦能,向社會各界呈現出了不一樣的中國制造業,呈現出了新時期的遠東品牌主張。

布局媒體矩陣,傳遞品牌主張

移動互聯網的發展,為品牌傳播開拓了新渠道。遠東立足工業品特性,將企業歷史積淀與品牌主張、企業家經營理念與思想進行提煉,通過創新傳播體系,來重塑品牌在受眾心目中的形象。

遠東品牌團隊從受眾觸媒習慣出發,在繼續占據傳統媒體陣地,拓展國內外高端電視廣播、網絡、平媒矩陣的同時,緊抓融媒時代發展機遇,探索自媒體、社會化媒體的應用,適應并逐步引領傳播方式的迭代。

迄今為止,國內平臺上,遠東建立起了涵蓋“雙微一抖”、今日頭條、官網集群等的自媒體矩陣,并布局知乎、小紅書等平臺的建設;國際平臺上,涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等社交平臺的媒體矩陣形成。

平臺是傳播的路徑,內容則是傳播的靈魂。遠東品牌團隊圍繞“質量生命線”和“和靈共贏圈”,深入挖掘工程案例、技術優勢、人物故事,將故事與情懷相融合,同時借勢熱點事件,植入品牌主張,持續打造產品品牌、服務品牌、最佳雇主品牌、企業大學品牌、慈善品牌,向受眾傳遞更有溫度與力量的遠東品牌。

以更為生動、人文、親和的傳播策略,借助多元化、全方位的傳播體系,實現多平臺聯動,全面傳遞品牌價值,引爆粉絲效應、魅力效應,讓傳統品牌開出新花,煥發生機。

融合設計美學,再現品牌魅力

品牌形象設計是立足于商業傳播視野的系統設計,也是消費者建立品牌認知的關鍵因素。傳統工業品品牌想在產品同質化的漩渦中沖出重圍,形成差異化定位,需要打造與眾不同的品牌個性。

遠東品牌團隊根據大眾審美需求變化,集合品牌差異化定位,通過工業品獨有的表現手法,對品牌標識進行系統優化、升級,形成專業化、高端化、國際化的品牌VI體系。在VI的應用上,將“產品”的包裝識別、互聯網產品識別、空間識別設計融入品牌內涵,找到并深化遠東產品設計的DNA。



     同時,以“3.0創新戰略”為指引,融合品牌美學概念,以更有深度、廣度、生命力與感染力的平面創意表現加強品牌觸點,在“手繪中國風”、“柔和景致風”、“現代創意式”三大基礎內容上,以更為內涵、生動、人文、親和的方式傳遞品牌價值,通過更為高級的美感從視覺上展現品牌魅力。

遠東的品牌形象設計突破了傳統工業品設計調性,借助超級符號的力量,激活受眾腦海中的記憶碎片,傳遞品牌訴求的同時,讓受眾對遠東品牌形成獨特的記憶點,在行業中開創了先例,為品牌賦予了更深層次的內涵。

春發其華,秋收其實,遠東品牌愈發閃耀。6月份,遠東憑借企業高端品牌戰略與優質融媒體社會化營銷成果,榮獲“金梧獎新媒體運營案例”大獎;9月份,遠東以735.66億元的品牌價值再次榮登2019“亞洲品牌500強”榜單;10月26日,金旗獎頒獎盛典上,“2019遠東最強實習生挑戰賽”斬獲公關活動金獎。

初心不忘,創新不止,遠東在品牌“3.0創新戰略”的打造與實施上進行不斷探索,并取得了顯著成效,獲得了社會各界的一致認可,使遠東向實現品牌價值千億元目標不斷邁進,助推了企業高質量發展。未來,更加廣闊的品牌藍海等待遠東,等待遠東品牌團隊盡情遨游。

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