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"云復工"的喜劇人,抖音直播"歡樂DOU包袱"想要做什么?

2020-03-03 14:36:46 財訊網

3月1日21:30,脫口秀演員李誕在抖音直播的首秀落下帷幕。

在時長1個半小時的直播時間里,李誕研究了"抖音的音浪究竟是什么?""如何能讓直播聲音變大"等新手上路必備問題,和旗下藝人Norah遙想了尚不知是否能夠參與的墨爾本喜劇節,和毛毛姐探討了關于短視頻拍攝的種種趣事,一度登頂抖音小時榜TOP1。加上2月29日潘斌龍和許君聰,2天里3場直播,截止至3月2日上午10:00,抖音站內話題#歡樂抖包袱#總計獲得1億播放量。

在這場由疫情拉長的漫長假期中,單調的居家生活讓娛樂越來越成為剛需,而娛樂產業的庫存卻已經瀕臨告罄,現下,"云上生活"成為了新的趨勢:娛樂節目的云錄制、"社畜"們的云辦公、學生們的云課堂……以漫長假期拉開序幕的2020年,在技術、平臺和用戶需求的共同推動下,讓線上與線下的界限不再分明。

對近乎停擺的線下娛樂產業而言,將演出搬至線上是一場自救行動,李誕在直播一度自嘲地說:"朋友圈已經有幾家(公司)倒閉了"。而據數娛夢工廠此前調查顯示,疫情對線下演出行業的影響將至少持續至5月,受制于審批、藝人檔期和場地等因素,不少業內人士甚至預期室內、大型演出到9月才會陸續恢復。

與此同時,"歡樂DOU包袱"的出現為線下娛樂提供了新的窗口,一方面,藝人可以通過直播打賞直接獲得收入,補貼線下虧損;另一方面,企業也可以將其入駐平臺作為宣發渠道,通過直播等多種方式進行做品牌宣發,實現在線蓄客,拓寬商業模式,為以后的發展奠定基礎。

抖音直播首日邀請潘斌龍及許君聰兩人吸引近300萬人觀看,開門紅的"歡樂DOU包袱"正在持續走俏。筆者了解到,作為喜劇專場,"歡樂DOU包袱"將涵蓋相聲、戲劇、戲曲、脫口秀等多種喜劇類型,一方面有笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀等知名喜劇演員逐漸亮相,另一方面邀請民間眾多有喜劇才藝的素人\達人加入,開啟"云劇場",同時抖音直播將為"歡樂DOU包袱"準備直播百億流量扶持計劃,大力扶持優質內容,也為觀眾提供更多的選擇。

對喜劇垂直賽道中的玩家而言,此次踏上直播舞臺,或將是一場關乎未來的自我救贖,同樣也是自我探索。

抖音賦能"云喜劇"

縱觀整個喜劇產業的發展史,無論傳統的相聲、小品亦或是新興的脫口秀,一條明顯前進的脈絡是由線下向線上,再由線上反哺線下的過程。

從早年以趙本山為代表的東北二人轉登上春晚開始,再到2014年開始,《今夜百樂門》《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》《吐槽大會》等一系列純喜劇類綜藝逐漸在觀眾心目中占據一席之地,以相聲著稱的德云社飯圈化發展、以舞臺喜劇成名的開心麻花走向電影產業,喜劇內容的頭部制作商笑果文化、歡樂傳媒等皆在線上的推動下迅速向前奔跑。

而自2020年開年,國內線下劇場演出取消、國外巡演延遲,由疫情引發的漫長假期更是成為催化劑,喜劇產業加速了整體轉型的進程:加碼線上,擁抱直播、開辟云IP。

作為網絡熱點內容產出地,抖音早有許多搞笑內容出圈全網,引爆關注,這無疑證明了平臺中的喜劇基因,及受眾的接受度。在大眾經歷過一段漫長且背景略顯暗沉的時光之后,喜劇內容無疑更是集中粉絲需求、轉換心情的有效方式。

喜劇類內容與直播玩法有著天然契合的適配性。

語言類節目一般是依靠演員本人風格撐起的內容和人氣,需要的外部條件相對簡單,表演形式同樣具有強互動性。在抖音直播中,作為觀眾的用戶可實時在評論區與演員溝通,演員也可以通過評論區及時獲得觀眾的反饋,平臺功能中的"云送花"、"云追星"等方式,能夠更加呈現"在線小劇場"的"臨場感"。

互動過程也能夠展現演員的控場現掛能力,為表演增加即時樂趣。與抖音的各大KOL連麥的過程,抖音龐大的用戶基礎和運營能力將為內容助力,為直播引來平臺中新的流量和關注,增強話題性與趣味性。

而這一舉措也讓脫口秀新人有了更多的曝光機會。緩解脫口秀人才發掘和培養的問題。優秀喜劇演員可以通過"網絡KOL"這一路徑獲得聚攏粉絲的機會,經紀公司也得以更低成本、高效率、高精準地甄選出脫口秀人才。

而抖音用戶的廣泛性,能夠使得喜劇內容更加鎖定下沉市場,緩解脫口秀文化市場普及的問題,展示了喜劇內容通過直播線上變現的巨大潛能。

作為泛娛樂頭部平臺,抖音直播切入喜劇內容新賽道,是對整體喜劇領域閑置資源的一次整合,從短期而言,平臺為喜劇從業者提供了"云復工"的機會,為"暫時失業"的廠牌維系曝光度,提高知名度;從長期來看,這既是直播內容豐富性的一次強強補充,也是為喜劇行業輸入新鮮血液。

"歡樂DOU包袱"是喜劇綜藝效果與抖音直播形式、玩法深度融合與綁定,當喜劇直播打破文化邊界,脫口秀融入抖音生態,無疑為娛樂、幽默提供了更多可能性與想象的空間。在抖音直播實現"云復工"的喜劇人是線下劇場邁向線上的第一步,也將是未來整體行業動員的一次范本。

"歡樂DOU包袱",抖音直播的喜劇野望

然而,抖音直播想要的不僅僅如此。

作為喜劇內容直播發起者,同樣也作為一個頭部社區平臺,抖音既有能夠撐起一個新內容的用戶體量——同時,從其平臺自身定位和主要用戶群體而言,年輕受眾與喜劇內容的契合度極高,其社區文化氛圍也與喜劇內容相適應。

目前市場中現有的直播形式中,占據主流的依舊是秀場直播、網紅帶貨,垂直賽道也更多地停留在游戲、體育這樣的大型項目上。

此次的喜劇內容是抖音在品類上的專業化運營新嘗試,推出"歡樂DOU包袱"這一品牌是抖音正式入局喜劇產業的第一步,也將是抖音在喜劇內容中長期布局中的重要環節。

據抖音官方資料顯示,"歡樂DOU包袱"將作為抖音全民直播計劃的開端,對在相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人,進行"百億流量扶持計劃",扶持內容包括:官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導、定制化活動等。抖音直播官方將于每周評選3位優秀直播創作者,給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位,甚至有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵。

僅2月29日當日,不足24小時內,抖音直播線上報名共計2963個賬號,其中"職業演藝人員"1086個,語言類型1785個,戲劇類型296個。截止至3月1日晚2200,不足48小時內更是已有超4600個賬號報名。據了解,抖音全民直播計劃預期半年將引入過萬名主播開播,為用戶提供全面豐富的內容類型,為合作廠牌提供流量聚焦平臺,實現三方共贏。

"歡樂DOU包袱"專區內容分為大咖秀、全民秀、線上劇場三部分,包括脫口秀、相聲、戲曲等幾大門類。加盟陣容強大,包括笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌,以及北京喜笑會、天津名流茶館相聲、成都哈哈曲藝社、重慶原聲社、河南噴空笑匠、四川省川劇院、蘇州聆韻社評彈昆曲茶社、東北二人轉等演出協會8家專業機構,此外,還有諸如天津京劇院花臉演員高航,以及昆曲、相聲、評書領域的多位藝術名家和演員。

疫情期間,假期延長各大云IP爆發,兩相疊加為線上平臺帶來了一波流量紅利。但如果拋開這一特殊時間節點,放眼至整個短視頻發展進程中,至2019年第四季度,短視頻活躍用戶規模連續三個月環比下降,這也代表短視頻平臺需要以更加垂直、精細化的內容和運營,尋找更多的價值增長點,實現自我革新。

(數據來源:fastdata)

氛圍輕松,形式契合,喜劇無疑是個極佳的選擇。

在直播下半場,在各大平臺比拼"內容廣度與深度"的時代。誰能在垂直品類中建立口碑,誰就能搶下賽道中的優勢,繼而樹立起自身的護城河,諸如B站之于二次元。

對演出行業而言,這是一個絕佳的契機,面對日益多元化和分眾化的用戶需求,線上內容注定將成為產業補充的重要環節,誰能把握線上渠道,誰能抓住用戶的喜好,誰就能夠走得更遠。

這是諸方布局的第一步。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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